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生态时代到来智能电视的玩法彻底变了

发布时间:2019-08-15 19:00:47

  近,互联电视市场激战正酣,小米推出全新的48英寸4K智能电视小米电视2S,联想旗下的17TV50i登陆淘宝众筹,暴风科技也联手海尔集团旗下的日日顺加入战局,宣布将推出暴风TV。

  然而,乐视却没有按照常理出牌,祭出大杀招,将生态化反引入电视领域。在乐视举行的 全民狂欢季 启动发布会上,乐视宣布将自己的超级电视升级为大屏生态系统2.0时代。由此,电视从智能时代进入生态时代,智能电视的玩法也在彻底被颠覆,如果你还在用过去的玩法竞争,有可能死了都不知道原因。

  颠覆之一:硬件成本化,依靠硬件赚钱的时代一去不返

  小米虽然提出不靠硬件赚钱,而是靠软件和应用赚钱,但是实际上,小米无论在还是电视上都还是在靠硬件的期货模式赚钱。但是,乐视的生态化反却将此做到了极端,即日起到9月18日的 全民狂欢季 大促销中,乐视联手京东和天猫,将超级电视的价格打到了极端低,S40Air、S50Air和X50Air的价格分别只有1999元、2999元和 999元,这里面还包含了 0个月的全屏影视会员服务费(X50Air甚至包含 6个月!)。

  由此,这三款产品也成为所在尺寸段性能强、价格的爆款产品。乐视是在自残吗?当然不是,按照乐视控股LePar销售副总裁张志伟的话来说,乐视将用生态化反提供更多的服务、创造更大的价值。换言之,乐视将硬件的价格降到成本化销售,不是靠单独的硬件来赚钱,而是靠的包括平台、内容、终端和应用在内的生态系统的力量来赚钱。这时候,还在单独玩硬件价格战的传统厂商们,将会死得很惨。

  颠覆之二:内容红利化,小时代4的例子隐含着诀窍

  是的,乐视将硬件成本化之后,要靠生态来赚钱,首当其冲的就是内容红利化,即将内容,尤其是的内容(IP)来产生红利,而且是源源不断的红利,乐视将其称为 内容化反 。

  近火爆的电影《小时代4》是一个典型的例子,乐视旗下的乐视影业是《小时代4》的主投资方和发行方,这个电影已经收获将近5亿元的票房。除了票房火爆以外,包括小时代版纸巾、T恤等官方周边衍生品也持续旺销,同时《小时代4》壁纸、日历、明星闹钟、内容等亦登陆乐视超级等终端,《超级首映礼》在乐视超级电视、超级进行精彩直播。2015年7月 0日,《小时代4:灵魂尽头》及特别版登上乐视全屏独播,超级、超级电视实现与院线同步播出。

  由此可以看到,乐视的生态化反是让的内容在自己的生态体系内实现流动,与不同的环节发生化学反应都能带来持续的衍生收入,有的收入是显性的(例如票房、衍生品),有的收入是隐形的(如多终端同步播出以及相关产品登陆),这些都增强了超级电视的吸引力和竞争力。

  颠覆之三:终端一体化,跨终端体验一致性实现捆绑销售

  乐视的生态化反分为四个维度:平台化反、内容化反、终端化反、应用化反。其中的终端化反,是通过EUI来贯穿超级电视、超级等不同终端,让用户在不同智能终端中实现体验的一致性和无缝化。这时候,能够成为电视的,进行调台、快速安装应用、音乐壁纸识别等,还能实现边看电视边用发弹幕等内容社交。此外,乐视超级MAX无线HDMI功能亦可实现低延时无线传输1080P超高清视频。

杨致远
2006年宁波汽车出行天使轮企业
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