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诺基亚怎么可能放弃手机业务

发布时间:2019-08-15 18:09:00

  近,在诺基亚在收购诺西之后,业内有人士分析称,诺基亚可能会放弃(或撤离)业务。笔者认为这事儿中短期基本不会发生,因为没有放弃的理由。

  一、关于诺基亚放弃业务的不同论调

  近日,市场消息称,诺基亚宣布将斥资17亿欧元收购西门子持有的诺基亚西门子通信公司(以下简称 诺西 )50%股份。这一不小的手笔,立即引起了不少业内人士的猜测。

  小刀马先生给了模棱两可的文章标题《诺基亚回购诺西,对信心不足?》。不过,他指出,在市场,诺基亚与苹果、三星,包括更多的新兴制造商苦苦抗争,效果并不明显。或许他认为,诺基亚因为拼不过苹果与三星而失去了对业务的信心。

  孙永杰先生指出,也许主张诺基亚甩掉业务包袱的人士看到了诺西业务是盈利的业务。然而,他指出,虽然诺西自走出困境后已经连续保持了四个季度的盈利,然而诺西之所以盈利,主要是来自于不可持续的裁员及转让出售非核心业务资产等措施来降低运营成本获得的,或者说这些占了绝大多数的因素。孙先生的观点是:诺基亚放弃业务是短视。

  雍忠伟先生则认为,诺基亚收购诺西又赌错了。他解释称,这个又,不是第二次,而是第三次。次是成立诺西,第二次是跟微软勾搭。他还说,真心希望这家公司能够重振雄风,不要变成雷峰塔。雍先生的意思显然应该不是让诺基亚放弃业务。

  二、中短期看诺基亚没有放弃的理由

  笔者的观点是,从中短期看,诺基亚没有任何放弃业务的理由。如果有谁特别希望诺基亚放弃的话,那么肯定就是包括苹果、三星在内的其他竞争对手。

  尽管诺基亚的业务低迷,但整个产业仍处在上升期,而诺基亚在整个产业(包括智能和功能)依然是全球第二大厂商。当然,诺基亚的主要问题是,其在从功能向智能过渡中失去了先机,而被苹果与三星等竞争对手迅速超越。

  诺基亚中短期不可能放弃业务还表现在其近发布的新的营销战略。近日,诺基亚首席营销官图拉 蕾蒂拉(TuulaRytila)接受媒体采访时表示, 我们多年以来一直都是行业。领导行业的时间一长,自然就会患得患失,变得更有防御性。而现在,我们需要拿出挑战者的姿态。这是很自然的事情,我们从中得到了很多乐趣。我们希望采取更大胆的措施,树立一个全球品牌。

  蕾蒂拉还指出,诺基亚的首要目标是再次激活诺基亚的品牌,让品牌更有意义,与行业联系更加紧密,甚至引入情感因素。 无论我们要传达什么信息,都要与美国、欧洲以及中国和印度等新兴市场产生共鸣。

  比较明显,诺基亚根本不是要放弃业务,而是在调整营销战略定位 由者调整为挑战者。这也许是诺基亚的正视实事的一种明智策略。有道是,机不可失,时不再来;若要转机,除非重新调整定位。

  至于收购诺西,则是诺基亚中长期的梦想 为4G做好准备。然而,诺西不是诺基亚中短可以指望的利润主要来源。同时,4G刚起步,加之全球电信设备市场的不稳定性,未来的市场情况还不确定。孙永杰先生即指出,从上个季度看,诺西的营收已经出现同比下滑5%,而所谓的盈利也只是区区 00万欧元的营业利润。

  既然诺西中短期不能被指望在主营业务上产生很多利润,那么诺基亚就不可能在中短期放弃业务。更何况, 瘦死的骆驼比马大 ,再怎么样,诺基亚在领域仍然有相当大的号召力,轻易放弃将是极大的浪费(毛爷爷可是说过:犯罪是极大的浪费!)。

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