您的位置: 黔南州信息港 > 法律

“丢书活动”真的能让更多人读书吗?

发布时间:2019-07-23 19:17:23

经常刷微博和朋友圈的朋友们应该了解到近黄晓明等明星效仿《哈利波特》电影中的赫敏演员,发起了一个地铁丢书的活动吧?

丢书活动是一次迎合国外网络热点开办的活动,确实引发了极大的关注度和讨论,迎合借助热点打造高关注度的“爆文“是一个很常见也很便利的营销方式。而且这次活动也搭上了“公益”的便车,营销起来更加理直气壮了。

小编在前面的文章也详细的介绍过此次新世相组织的丢书活动,在此就不再重复了,看一样的内容相信大家也会烦的。

今天小编不自量力,想和大家从这件事的另一个角度,讨论一下关于运营中的另外一个要点:提供的产品或者服务是否符合用户需求。

“丢书活动“的初衷是为了让更多的人重新打开书本进行读书。可大家想想,若你看到一本陌生的书你会在地铁上翻看并且收藏回家吗?来看看小编的一些粗浅看法吧。

1、观念不符合

首先我们从小接触的教育就是拾金不昧,而且现在各种碰瓷的案例比比皆是,万一拿起书翻看时冲出个人说:“你弄坏了我的书,你赔!“。那么捡书的人岂不成了冤大头?如果事先不知道该活动,几乎没人会阅读一本无人认领的书。

2、环境不符合

北上广的地铁那么挤,在中国地铁就不是该用来读书的地方。为什么要选在这个地点进行宣传活动?之所以选择人流量大的地铁,无非就是让这场营销活动能吸引更多的人注意。

3、国情不符合

不可否认,作为一个普通小屌丝,小编自己对于读纸质书的兴致并不高(当然现在加入了大咖会这个家庭,要不停读书充实自己了),而且大家都是冲着明星去的,抢书的多过看书的,抢到的人拍照晒完朋友圈可能就不会去看了,甚至会沦落到废旧站里,白白可惜了这些书不是吗?

因此小编的观点是,作为营销活动,吸引到大众关注,毫无疑问它是非常成功的,新世相再次借助热点打了一场漂亮仗。这也非常值得我们去进行模仿和参照。但作为推广读书的活动,或许是不那么成功的。相信在微博、朋友圈中大家也同样看到了一些反对的声音。那么在此想借这个事例,想跟朋友们探讨一下,在运营公众号中经常会走入的一些误区。

1、跟风热点,想借助热点营销但自身条件不适合。

小编说的丢书活动中,赫敏不仅饰演的是天才女巫,现实里也是全A成绩被名校录取的才女学霸。而中国的各种层次的演艺圈人员效仿,却显得有些生硬,小编也看到不少讽刺的评论,我们无法断定明星平时究竟读不读书,但是这样营销的痕迹实在过于明显,反而会引发部分人的反感。

正如现在火热的微商一样,一些微商通过积极发朋友圈,晒单等方式获得成功,引发了许多微商的跟进模仿,却无法收获同样的效果。微商是否成功与一个人的社会地位,交际圈子还有性格有很大关系,盲目跟风并不可取。而且热点出现的时候,所有自媒体都在虎视眈眈,如果不能从热点里发掘出独到的见解,自身的条件跟不上,那么还不如不追热点。

2、目标用户不合适,创办的活动不符合用户需求。

活动中抢书的多过卖书的,不可否认,我们整个国民素质的整体提高还有很长的路要走,大环境下人们对于阅读的兴趣不高,也就是整个环境对于纸质书的渴求并不强烈,直接套用这个活动反而会造成书本资源的浪费。

同样的在微信运营的过程中,推送的文章和举办的活动要符合目标用户的喜好。首先必须明确自己的目标是哪一类人,然后的把握住这类用户的需求,提供给用户想要的。

有一些企业的公众号推送的信息就是宣传公司如何牛逼,自己的某某部门又创造了什么佳绩,却不能生动的说明自己的存在对于用户带来了什么意义和帮助。再反观之前小编推荐给大家的“朝夕日历”创办的早起活动,的抓住了用户对于早起、健康生活的追求,吸收了百万粉丝。

3、活动宣传组织得有些浮夸。

大家都可以在网上找到参与的明星们到现场丢书的照片,小编个人觉得作秀的痕迹实在是太重了,显得有些浮夸。一味突出明星效应,模仿国外的热点活动,而忽略了活动本身的意义。这也是引起取关的一部分原因之一:吹了一个大大的牛皮,到头来却达不到许诺的目的。

如果有朋友是电影迷,一定听说过电影《爵迹》,宣传时强调了无数大牌明星参与,堪比好莱坞。但是上映之后却又无法被所有人满意,人们纷纷吐槽起五毛和面瘫表情起来。《爵迹》本身质量如何小编不敢评论,但拍出来的效果与宣传时吹的牛有不小的差距,也算是一个黑点了。因此小编觉得,在大家运营起自己的公众号时,不要宣传得过于浮夸而使得本身的质量无法跟上,避免用户有种受到欺骗的感觉。

对于这次的“丢书大作战”活动,小编还是认为组织得相当成功的,吸引了各方面的关注,也确实唤起了部分人对于阅读的追捧,不管追捧的人能不能坚持下去,起码这次活动是倡导了正能量的。

然而事物总有两面性,今天小编也仅是就这次活动中一部分反对的声音,分析了一下此次活动存在的小小弊端,希望可以抛砖引玉,对大家有所帮助。在我们大咖会也有很多人对这个问题发表了犀利并且与众不同的观点呢,希望大家一起加入,畅所欲言。

今天的内容就暂到这里,对于这次“丢书活动“,相信大家也有许多独到的见解和想法吧!不妨留言与小编共同讨论一下各位的看法,还有运营公众号的各种诀窍如何呢?

本文整理,我是你的朋友,彭和伟,文字极客项目组成员,专注公众号运营,文案策划,微信:phw006。接下来几乎每天都会有原创文章,记录下进入互联网以来,见过和测试过的各种互联网项目和营销方法,在思维上和活动策划上将让你耳目一新。

幽门螺旋杆菌感染怎么得的
幽门螺旋杆菌感染症状表现
怎么检查幽门螺旋杆菌感染
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的